发布时间：2022-12-09
转载自《新旅界》2022.12.7
近期，官方对疫情防控政策有了近乎180度的转折。
一方面，专家强调奥密克戎“毒力”已进化到季节性感冒的程度，建议市民按照普通感冒储备药物，人民日报也出面指出“目前暂无证据显示存在新冠后遗症”。专家和权威媒体全力扭转社会对新冠病毒的恐慌情绪。另一方面，全国各大城市纷纷取消乘坐公共交通查验核酸证明的要求，各地核酸检测点也大幅关停，甚至部分地区阳性患者也可居家隔离。
涉及旅游业方面。深圳12月3日表示，进景区不再查验核酸证明，凭健康码绿码即可通行。上海12月5日起全市公园、景区等室外公共场所，不再查验核酸检测阴性证明。山东全省12月5日起取消旅客“落地检”，进公园、景区不仅不查验核酸，还不看健康码，基本上恢复到疫情前的局面。江西也发布消息，全省12月5日起，进公园、景区不扫码、不查核酸、不看健康码。浙江、辽宁、云南等地也纷纷出台类似措施，取消公共交通、景区等区域的扫码限制。
一夜之间，各地出行管控基本放开，再叠加11月15日文旅部发出的取消跨省游熔断机制的政策，这意味着国内跟团游、自由行基本恢复正常经营。
对旅游出行还有一定阻碍的，仅剩高风险区的划分。
对此问题，有接近医疗界的人士对新旅界（LvJieMedia）表示，奥密克戎感染者90%都是无症状，健康危害很低，所以目前的防控思路是不再严防死守传染端，主要集中力量挽救少量重症患者。未来高风险区的划分也将取消。
不过，为了保护老人、儿童等免疫力弱的人群，各地均提到养老院、福利院、中小学、幼儿园仍执行相关管控。
不查核酸、不看健康宝、不扫场所码，并将取消高风险区。这表明，防疫时代已经终结，未来除了对低免疫力人群和重症患者进行重点保护外，正常经济活动将全面恢复。
旅游业，这一受防疫政策限制最严重的经济活动，终于迎来了漫长寒冬的终点。
新旅界预计，未来的两三个月将是疫情管治的“转轨期”，等全社会对新冠疫情形成新的共识之后，旅游业将完全摆脱疫情的阴影，正式步入复苏期。
对于未来旅游业复苏的前景，业内人士都怎么看？
中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授魏翔对新旅界表示，其判断旅游业将在2022年底的春节启动复苏，复苏延续到2024年会进入阶段性高点，后续可能出现小幅回落。出入境方面，入境先于出境复苏并保持平稳，出境复苏很可能很长时间无法超越疫情前的高点。
持有类似看法的还有湖北交投文化旅游投资有限公司总经理杨祥华，“未来整体前景乐观，但复苏肯定有个阶段，全社会克服对新冠疫情的恐慌心理需要一个过程，包括现在正值冬季，天气寒冷，旅游业很难一下子迎来爆发。随着这个春节过后，春暖花开，我相信不仅会迎来季节性的春天，更会迎来各行各业复苏的春天，尤其是旅游行业发展的春天。”
事实上，对旅游业复苏前景持有谨慎乐观态度的业内人士不在少数，除了新冠疫情的社会恐慌情绪仍未消散外，当前经济大环境的整体下行也是旅游业复苏中不可不考虑的障碍。
资深专家高舜礼对新旅界表示，旅游产业的恢复，最直观的是看统计数字和综合收入；但稍微深入一些，更全面、综合和专业地看，还应该包括很多方面，旅游投资、企业绩效、投入产出、景气指数等。疫情三年，对老百姓的生活和企业的经营都影响很大，不可能说好就好的。
中惠旅集团副总经理郑彬斌对新旅界表示，“短时间应该不会出现大规模爆发性增长，并不会是意味着所谓的放开，就会全民马上出游。毕竟折腾了三年，各行各业现在都很困难，消费者钱包瘪了，消费更加谨慎了。但是有好的产品推出的话，应该还是会一炮而红的，游客终究是喜新厌旧，憋久了还是会想出来走动，只是要求会更高品质了，更会有选择性了，作为文旅企业在推陈出新的思路上要花心思，去迎合市场。”
可以预见，未来旅游复苏除了在时间上有一个过程外，在业态的分布上也将呈现第次复苏。靠近客源市场的高品质旅游休闲业态，将迎来第一批“报复性”消费的客群，如上海迪士尼、北京环球影城、各地的欢乐谷主题乐园等，其具有距离客源市场近、项目成熟、服务品质好、美誉度高、适合重复游玩等特点，往往会成为游客大规模解封之后的第一站。
一些都市或都市近郊的创新项目、网红景区、精品业态，如博涛文化在大连新开出的文商旅创意街区熊洞街，西安今年爆火的沉浸式唐风街区长安十二时辰等，其具有易达性、颜值高、新鲜感强和高关注度等特点，也将在短时间内吸引大量的客流。
博涛文化董事长肖迪充满信心地告诉新旅界，“明年文旅产业一定会复苏，但速度应该会和全社会对疫情恐慌的消散同步，而且复苏过程中会伴随一些新趋势，部分落后的旅游项目会被逐步淘汰，创新性的、体验感特别强的项目将会收获更多的客流。疫情期间我们推出的熊洞街和无上龙门项目已经基本验证了这一趋势。”
无锡拈花湾
高品质的休闲度假目的地，如三亚亚特兰蒂斯、乌镇、无锡拈花湾、台儿庄古城等，也将随着疫情恐慌的消散，游客开启中远途出游，逐步迎来客流大潮。而一些旅行社团客占比较高的传统长线景区，尤其是比较依赖老年团和中小学研学团的景区，其复苏步伐或将受到重点人群保护措施的影响而变缓。
各类旅游业态先后复苏的情况，一定程度上也反应了产品和项目的生命力。未来，随着疫情防控解封，人员出行不再有阻碍，旅游目的地的市场竞争和业绩表现将回归正常逻辑。
事实上，经过了三年的优胜劣汰，一批蓄力已久的创新项目和优质企业，将借复苏之机更快、更大规模地抢占市场，其表现将快速回升或超越疫情前的表现，而一些产品老旧、模式传统、服务品质低下的产品和项目，也许再无机会回升到疫情前的业绩。
总而言之，文旅产业的创新升级，将在复苏的进程中得到深刻的体现。
（除特殊注明外，文中图片均来源于摄图网）