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2012年中国住交会变旅游地产推盘会 发展模式堪忧

发布时间:2013-01-31

20121207 13:42:20
来源: 证券时报

 “国内开发商争相投身旅游地产,问题不在于过剩,而是经营模式出了问题。”中坤集团董事长黄怒波在深圳举行的2012年中国住交会上说。

  昨日的住交会俨然已成为旅游地产项目的“推盘会”。记者注意到,除富力地产和合生创展外,其他标杆房企并未参展,而参展的多家房企都在推广自家的旅游地产项目。

  旅游地产“推盘会”

  “我们正在推介的是位于广东惠州的两个旅游地产项目,一个是合生滨海城,另一个是合生高尔夫庄园度假区。”合生创展一位工作人员介绍。

  该工作人员提到的合生滨海城去年8月已经开盘,有多家地产龙头在同一区域争食市场份额,其中包括万科、碧桂园和金融街。而另一个项目合生高尔夫庄园度假区,早在2009年就已开盘,3年后仍在推盘,可见销售进展缓慢。

  富力则在加推一个2008年便已开盘的旅游度假项目“富力金港城”。此外,金泰地产、翠屏国际等中小房企也在推介旗下旅游地产项目。

  房企不约而同地推广旅游项目,住交会俨然变成了旅游地产推介会。

  事实上,目前国内无论一线房企还是中小房企,绝大部分都涉足了旅游地产这一领域。

  在海南清水湾项目尝到甜头的雅居乐,今年又将辽宁盘锦辽河口红海滩湿地旅游综合体项目、云南瑞丽旅游度假项目收归囊中。

  此前一直专注住宅地产的房企龙头万科,近日也在四川拍下了南充下中坝两宗国有建设用地。据悉,上述地块将用于开发南充西山旅游文化综合项目。而今年4月万科拿下的青岛、唐山地块,基本也将用于开发旅游地产。

发展模式存隐忧

  在业内人士看来,投身旅游地产对房企的运营能力是极大的考验。

  黄怒波认为,当前不少房企因为旅游地产所受限制少,便开始投入其中,实际上有欠考量。“这些房企将住宅地产的开发模式,野蛮复制到旅游地产上,结果就是旅游项目与当地发展严重断裂。”黄怒波说。

  北京皇家驿栈酒店董事长兼总经理刘少军亦称:“目前很多房企声称自己做的是旅游地产,但实际上它们只是在旅游地开发房地产,类似项目在全国各地都不鲜见,有旅游之名,却无旅游之实。”

  旅游地产与传统住宅地产,属细分市场,要求更为专业的运作。刘少军说,现在旅游地产普遍缺乏文化底蕴,旅游地产能否健康发展,要看地方政府和开发商能否意识到要先有“游”后有“房”。如果只是为了房子好卖才开发这个旅游项目,是不现实的。“旅游地产有六大基本要素‘吃、住、行、游、购、娱’,半路出家的房企必须找专业的团队做顾问。”

  黄怒波提出了发展旅游地产的另一路径,即“销售+持有”模式。

  旅游地产需要投入大量前期资金,因此,目前很多房企采取了纯销售策略。在黄怒波看来,一味销售并非上策。他认为,旅游地产项目需要持续的客流量,物业全部销售很容易让项目成为“候鸟城”,项目未来缺乏统一管理,自然会越做越死。但全部持有亦不现实,房企需要承担的成本太高。

  “适度持有一方面可为公司带来销售现金流,另一方面也让公司能够实现后期运营,带旺旅游景点。”黄怒波说。(记者 冯尧)