发布时间：2013-12-27
来源：长江日报 2013年12月25日11:01
景区植入符合情景、不显突兀，就是成功的。中国电影中出现的景区不少，但目前大多数还都停留在取景需要，不是植入广告，哪怕是植入，也很难遇到和该景区的美景相匹配的电影，因此，将故事和植入景点内在连接起来才是植入的根本。
虽然业内对《私人订制》口碑走低，但观众对冯小刚的贺岁喜剧依然买账。该片自上映首日起便连破多项华语2D影片纪录，首周上映四天票房更高达3.2亿元，打破了之前由《泰囧》保持的首周3亿票房的纪录。
而《私人订制》的火爆不仅乐了冯小刚一人，植入的商家们才是最大受益人。该片的品牌植入数达13个，领域涉及广泛，植入广告金额也已超过8000万元，仅此一项已令该片收回成本。
与冯小刚的收益比，广告商，尤其是植入景区的大佬们才是真正乐开怀的人。
继《非诚勿扰》系列捧红了北海道、杭州西溪湿地等地之后，冯小刚已经不满足于传统品牌植入，旅游景区再次成了他集中展示的对象。
在淘宝、携程、去哪儿等网站，商家已经开始推出《私人订制》主题的旅游项目。业内人士认为，若植入得当，将为景区和电影带来双赢。
现象
景区植入成“规定动作”
日前，华谊兄弟总裁王中磊透露，《私人订制》植入广告收入已超8000万元。此项收入已超过了该片的投资，让电影没上映就赚到了钱。
梳理片中植入广告，从3C、汽车、酒类到旅游可谓一应俱全。其中不乏“传统植入”，如剑南春、微信朋友圈、主角们的座驾宝马MINI以及人手一部LOGO明显的平板电脑等。而冯小刚显然不满足于此，继《非诚勿扰》尝到甜头后，《私人订制》开始大规模植入景点，苏州和海南成为了“中标”的大赢家。
粗略统计，苏州的场景在片中出现了5处以上，苏州园林、重元寺、菜馆鬆鹤楼、苏州文化艺术中心、金鸡湖边某个独栋别墅令人印象颇深。海南则再度成为冯小刚的“最爱”，在叁亚蜈支洲岛，片中诸多主演直接感慨“太美了，太舒服了”。此外，海口观澜湖、海口骑楼老街、定安文笔峰，甚至冯小刚自己位于海口的电影公社都在片中有大篇幅的展示。
在海南某旅游公司工作的导游尚先生称，虽然电影刚上映不久，但很多旅行社已经开始将“海口观澜湖”和“叁亚蜈支洲岛”旅游产品打上了《私人订制》的旗号。去哪儿网和携程网则全部推出了“私人订制”主题游产品。有的行程甚至包括参观冯小刚拍《私人订制》时留下的电影道具——“成人帐篷礼”。
商机
旅游、电影或实现双赢
随着冯小刚植入广告连年增长，商家收获的利益也在持续发酵。日本前首相麻生太郎访华时曾专门接待过冯小刚，感谢他的《非诚勿扰》带动了北海道旅游。《非诚勿扰2》中葛优和舒淇在叁亚住过的别墅，春节期间竟被炒到了十几万一晚，至今也是“人满为患”。
有数据显示：我国有44%的消费者注意到了植入式广告，近70%的电影观众不排斥电影广告。对于景区植入，好莱坞早已走在前列，《魔戒》和新西兰的深度合作就是很好的范例。文化时评人韩浩月表示，景区植入符合情景、不显突兀，就是成功的。相比《非诚勿扰》系列电影，冯小刚在《私人订制》裡处理景区植入更加谨慎，没有过多的镜头，算是比较舒服。
虽然景区植入对片方来说是一锤子买卖，但却让景区长期受益。“景区的宣传手法一直比较单调，主要还是在旅游版面上做些广告，但电影植入对其无疑是一个很好的营销广告。”韩浩月表示，对于旅游商家来说，冯小刚可谓是一个金字招牌，对当地的旅游有很强的带动作用。
冯小刚在2012年10月还推出了以自己名字命名的电影公社，算是正式进军旅游业。旅游和电影的双赢有望成为电影产业链的重要一环。
问题
故事必须匹配美景
当然，也有业内人士表示出了不同看法。某传媒公司老总于文浩就表示，景区植入会根据中国商业电影的进步而进步，“隻有好电影才能助推好品牌，因为好品牌会担心被烂片耽误。”
于文浩认为，中国电影中出现的景区不少，但目前大多数还都停留在取景需要，不是植入广告，哪怕是植入，也很难遇到和该景区的美景相匹配的电影，因此，将故事和植入景点内在连接起来才是植入的根本。