发布时间：2013-06-30
济宁市位于山东省西南部，鲁中南山地丘陵向华北平原的过渡地带，北依黄河、泰山，东临临沂，西与菏泽市接壤，南与枣庄市和江苏省徐州市毗邻。总面积1.1万平方公里。济宁市下辖著名旅游城市曲阜市、邹城市、微山县、梁山县及兖州市、泗水县、嘉祥县等11个县市区，乃世界著名的“孔孟之乡”。也是山东省旅游核心地区之一。
本规划的任务就是为提升济宁旅游在全市社会经济和全省旅游发展中的地位，为济宁打造全球旅游目的地提供科学依据和发展蓝图，为济宁制定未来经济和社会发展规划提供参考依据。
结合当前济宁旅游发展现状，为实现产业转型增效，规划提出了“七大转变”，即：
旅游功能从相对单一的观光型向相对全面的观光度假型转变；增长方式从粗放、外延式向集约型、内涵式发展转变；治理模式从各自为战向协同作战转变；发展手法从刚性、相对片面的社区服务发展、城市设计与规划或基于产业群的经济发展向能够适应环境变化、柔性的、综合的战略营销转变；营销理念从生产导向、产品导向、销售导向到客户导向转变；品牌培植从“产品的附加”到“产品的本身”转变；效益模式从相对低效的、且片面强调经济效益向高效的、经济、社会和生态效益全面协调转变。
规划还提出了三大战略：
文旅协同战略。要抓住中华文化伟大复兴和世界感受中华文化的心理诉求增长的战略机遇，发挥文化优势，通过文化与旅游良性互动，实现二者的共同发展，最大限度地保障济宁建设世界著名旅游目的地和弘扬中华文化中枢的目标。贯彻这一方针，一要打好文化牌，把文化旅游作为旅游发展的基础；二要充分发挥旅游的文化交流和传播作用，促进和带动文化事业和文化产业的发展。
品牌驱动战略。要从市场角度出发，挖掘和定义旅游者享受旅游产品和服务意欲达到的功用上和情感上的利益，通过在顾客心中建立旅游产品和服务的独特性，来获取竞争优势，即实施真正具有价值的别具一格战略——品牌战略。贯彻和落实品牌驱动方针，必须改变传统的强调知名度第一的品牌创建模式，树立强调特色第一的品牌创建模式，改变强调单个品牌产品的传统发展模式，树立单个品牌产品和作为整体的品牌区域产品并重的新的发展模式，从市场营销、旅游产品和服务、旅游基础结构和商务支持以及作为整体的济宁，从食、宿、娱、游、购、行等旅游各要素的角度，多层次、全方位打造品牌内涵、品牌标识、品牌文化和品牌资产，实现“品牌济宁”全过程、全方位、多层次的系统突破，在国内外旅游市场确立济宁品牌定位，使济宁成为全球旅游品牌集聚区和具有全球竞争力的品牌。
极核推进战略。争取中央、山东省把济宁旅游作为全国和山东旅游增长极核，争取把旅游业作为济宁经济和社会的增长极核，促进资源相对集中于济宁旅游；要抓住打造新曲阜、大曲阜的发展机遇，发挥曲阜作为全市旅游发展极核的带动作用。
提出了构建“12345”空间发展格局，即搭建一张区域目的地网络，打造两大旅游中心（副中心），培育三个旅游发展带，建设四个旅游功能区，凸现五大旅游门户。
同时提出构建 “六大魅力品牌产品体系”。
该项目已于2005年11月通过评审，规划正在实施中。